apa siy PROMOSI itu?..

Merry yang baru aja beli produk kecantikan, memamerkan hasilnya pada shinta..
"shin! liat de mata gw, kantong matanya ilang kan??"kata merry.
"iya mer..!" angguk shinta.
"mau kyk gini gak? pake aja L**eal revitalift double eye lift..!!!" jawab merry antusias.
"ih merry.. promosi bangeeet si lo..".

Sering bgt ya kita denger ato bahkan qta sendiri yang jadi merry atau shinta.. ketika orang memberikan informasi, testimonial sampe membujuk orang lain, kita akan bilang klo orang itu lg promosi.

memang itulah promosi!

jadi, apa sih promosi itu sebenarnya??
Seorang pakar pemasaran dunia, Philip Kotler memberikan definisi promosi yaitu adalah bagian dari komunikasi yang terdiri dari pesan-pesan perusahaan yang didesain untuk menstimulasi terjadinya kesadaran (awareness, ketertarikan (interest) dan berakhir dengan tindakan pembelian (purchase) yang dilakukan oleh pelanggan terhadap produk / jasa perusahaan.

Gampangnya gini..
Promosi itu adalah penyampaian pesan-pesan perusahaan yang bertujuan untuk menarik calon konsumen agar pada akhirnya melakukan pembelian produk/jasa perusahaan tersebut.


nah.. jadi klo ada perusahaan yang ingin produknya terjual, maka harus melakukan promosi agar produknya dikenal oleh masyarakat dan agar terjadi perubahan tingkah laku pada target sehingga nantinya membeli produk tersebut.


Bagaimana caranya promosi???
dengan cara promotion mix dong!
Untuk mengetahui bagaimana promosi itu dilakukan, kita harus merunut "promotion mix"/paduan promosi, yaitu sebuah formula yang sampe sekarang masih sering dipakai untuk menjalankan kegiatan promosi.

Promotion mix merupakan bagian dari promotion plan (perencanaan promosi). truz.. promotion plan itu adalah bagian dari marketing plan (perencanaan pemasaran). Itulah mengapa tujuan promosi harus konsisten dan sesuai dengan tujuan pemasaran. karena promosi adalah bagian dari pemasaran.
Setelah mengetahui runutannya, yuk membahas Promotion mix (secara sederhana dulu ya, karena bahasan mendalam akan dibahas pada artikel selanjutnya.. tunggu yaa.. piss!)
Promotion mix adalah paduan promosi yang terdiri dari Publicity (pubisitas), Personal selling (penjualan personal), Sales promotion (promosi penjualan) dan advertising (periklanan).

Jadi gimana contohnya??
Misalnya suatu perusahaan ingin memperluas lini produknya dengan membuat produk baru yaitu produk Z maka perusahaan harus melakukan promosi bagaimana caranya agar target audiens (termasuk calon konsumen) mengenal dan tertarik dengan produk Z sehingga membeli produknya.
Strategi promosi yang dijalankan adalah membuat Publicity dengan cara mengundang pers untuk meliput peluncuran produk barunya, melakukan aktifitas advertising dengan Mengiklankan produk Z itu dengan membayar ruang di media massa (ATL) misalnya TV, menetapkan Sales promotion "by 1 get 1 free" untuk setiap pembelian produk Z, dan mengirimkan salesman (Personal selling) untuk mendatangi calon konsumen dengan menawarkan produk Z,


Promosi itu penting!
Sebuah merek belum tentu dikenal tanpa promosi, dan sebuah merekpun bisa kalah saing dari kompetitornya maupun merek subtitusi lain cuma karena mengurangi biaya promosi dalam suatu jangka tertentu dengan maksud berhemat. Promosi memang memerlukan biaya yang besar dan harus direncanakan dalam suatu anggaran biaya produksi, misal sekian persen. Dari biaya promosi yang besar tersebut, diharapkan menghasilkan dampak yang dapat memenuhi tujuan pemasaran. oleh karena itu, kegiatan promosi harus tepat sasaran dan efektif. Biasanya kegiatan promosi akan dievaluasi bagaimana tingkat keberhasilannya. Promosi dapat mendongkrak penjualan jika berhasil membuat target membeli produk. Jadi.. promosikanlah produk/jasa secara tepat dan efektif...!

(referensi dari berbagai sumber)

HaPPy LearNing...!!